广电总局孙苏川:广电如何向全媒体转型

时间:2014-07-09

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7月3日,2014国际传媒产业论坛(IMIC)在北京举行。国家新闻出版广电总局科技司副司长孙苏川女士表示,广播电视传统媒体与新媒体正在加速融合发展,广电全媒体已成为广电融合发展的必然选择。

国家广电总局科技司副司长 孙苏川

孙苏川表示,在过去十年,广电积极推动广播电视台数字化网络化。目前,中央和省级电台电视台基本完成了台内数字化网络化改造,并开始步入高清化制播阶段,地市级完成超过65%。中央电视台所有频道已经实现高清播出,全国已有3/4的省级台具有高清制播能力。省级以上广播电视台基本实现了网络化制播。我国广播电视台在数字化网络化发展方面取得了较好的成绩,为我国广播电视传统媒体与新媒体融合发展奠定了较好的基础。

近年来,随着云计算、大数据、移动互联网和智能终端等新一代信息技术快速发展,广播电视技术也加速与新一代信息技术的融合,主要体现在3各方面。

第一:加快改变了广播电视用户使用电视机单一终端、通过单一途径、固定地点收听收看广播电视的习惯;

第二:也加快了广电传统媒体的数字化、网络化、智能化进程,以及与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互动和深度融合。在融合发展过程中,广电业务形态日益丰富,广电媒体形态日趋全面。

  随着融合的深入发展,还出现了同时面向多个屏幕的融合点还是新业务,即电视大屏显示高清广播式或交互式电视内容。小屏与大屏显示节目同步且互为补充的个性化内容,目前这种业务在国际上称为第二屏业务,获得了人们越来越多的认同。

在转型的十字路口,大视频市场竞争活跃,面对的是技术快速发展带来的前所未有的挑战。传统媒体在转型时期,究竟走向何方?

孙苏川认为,广播电视传统媒体与新媒体正在加速融合发展,广电全媒体已成为广电融合发展的必然选择,需要依靠科技创新推动广电全媒体发展,在变革中催生培育新业态,创造新市场,通过改革创新提升传播能力,使广播电视的服务无处不在。

那么广电向全媒体转型中需要做到以下4点:

1、加速广电全媒体发展,必须加快推动广播电视技术与新一代信息技术融合创新。

2、使内容生产播控从封闭单一、专用固化、低效高能的方式,向开放综合、共享灵活、高效绿色的智能化个性化方式转变。

3、使传输分发从网络孤立、手段单一、传输低效的方式,向网络互联互通、智能协同、手段多元、智能感知、传输高效的方式转变。

4、使接收终端和服务由单一形态、独立接收、普通功能,向多形态、多屏协同、智能化的方式转变。  

一方面,需要加快提升广电全媒体制播能力。一是融合创新广播电视制播技术,加快构建广播电视全媒体制播平台。要积极推动广播电视数字化网络化制播技术与云计算、大数据、社交媒体等新一代信息技术融合创新,面向标清、高清、超高清4K、3D等电视终端和互联网终端、手持移动终端等以及多种传输网络,优化并创新全媒体“采、编、播、存、用”制播流程,研究构建资源虚拟化、开放智能、弹性高效的全媒体制播云技术平台。

二是融合创新广播电视全台网技术,加快构建基于广播电视全媒体制播云技术的全台网。要积极推动广播电视文件化网络化全台网技术与云计算、大数据、宽带互联网等新一代信息技术融合创新,推进全媒体内容制作和媒资存储管理一体化,以及端到端、全流程IP网络化,构建智能异构、开放透明、绿色安全的广播电视全台网。

三是融合创新台网联动技术,加快构建台间协同和台网联动技术机制。要面向多屏联动和多屏协同等全媒体业务,加快推动广播电视全媒体制播云与全媒体服务云的聚合协同、联动创新,支撑业务生产流程的智能重构、业务形态的快速创新。构建智能感知、智能协同、智能接,以及台间协同和台网联动技术机制。

四是加快提升高清电视、超高清4K电视和3D电视制播能力发展。要加快推动省地市电视台高清制播能力建设,积极推动高清频道音频环绕声制作播出,基本实现卫视频道高清化;积极开展超高清4K电视制播技术试验与示范,积极探索和创造条件开办超高清4K实验频道;推进3D电视节目制作基地建设,丰富、提高3D电视实验频道播出内容和技术质量,探索建立3D电视运营模式。

另一方面,需要加快提升广电全媒体服务能力。

一是融合创新广电网络传输服务技术,加快构建广播电视全媒体内容服务平台。要面向有线、无线、卫星融合一体化广播电视网络,以及互联网和4G移动通信网络,积极推动广播电视业务集成服务技术与云计算、大数据、社交网络、智能搜索等技术融合创新,加快构建支撑全媒体内容、多业务形态、全方位运营的广播电视全媒体内容服务云平台,实现个性化、碎片化内容的智能搜索、智能分发和智能服务。

二是融合创新广电网络终端技术,加快推进广电网络终端标准化智能化。大力推进智能电视操作系统TVOS、可下载条件接收系统DCAS、下一代广电网NGB终端中间件等技术标准的规模试验和应用示范,积极推动智能电视终端的技术开发与产业化,快速提升广播电视终端标准化智能化水平;积极开展跨屏融合业务以及智能家居服务,通过有线和无线互联互通、协同覆盖的技术创新、模式创新和应用创新,提升家庭服务智能化水平。   最后,孙总表示,在广电发展的关键时刻,需要通过思想的碰撞和深入的交流,迸发出广电科技创新的火花和创意;探讨新理念、新思想、新方法和新途径;为推动广播电视创新发展,提出具有建设性的意见。

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